流量暴跌！当AI取代传统搜索：美国新闻网站的“末日”真来了？
随着聊天机器人逐渐取代谷歌搜索，使人们不再需要点击直达具体网站的“蓝色链接”，其结果是，网络媒体们多年来赖以生存的流量正在暴跌。
根据数字市场数据公司Similarweb的数据，过去三年，《赫芬顿邮报》(The Huffington Post)桌面端和移动端网站的有机搜索流量下降了一半以上，《华盛顿邮报》的有机搜索流量也几乎腰斩。
有机搜索流量是指用户通过搜索引擎(如Google、Bing等)自然搜索关键词后，点击搜索结果页面中非付费广告部分的链接而进入网站的流量。
与此同时，颇具影响力的商业新闻网站Business Insider也已在上月宣布裁员约21%。该网站首席执行官Barbara Peng表示，此举旨在帮助Business Insider“承受我们无法控制的流量大幅下降”。
根据Similarweb的数据，2022年4月至2025年4月期间，该网站的有机搜索流量下降了55%。
在今年早些时候的一次全公司会议上，《大西洋月刊》首席执行官Nicholas Thompson也表示，他们应该考虑若来自谷歌的流量将降为零的场景，公司需要拓展其业务模式。
创刊近170年的《大西洋月刊》是美国最受尊敬的杂志之一，是一本有关文学、政治、科学与艺术的杂志
谷歌正在化身“答案引擎”
去年，谷歌高调推出了基于Gemini大模型的AI概览(AI Overviews)功能，能在页面顶部对搜索结果进行了总结，这很快就损害了提供度假指南、健康贴士等类别内容的网站以及产品评测网站的流量。
上个月，该公司还在美国推出了全新搜索模式 AI Mode，随着AI Mode以聊天机器人风格的对话回应用户查询，所提供的链接数量进一步大大减少。
Thompson表示，“谷歌正在从搜索引擎转型为答案引擎。我们必须就此制定新的战略。”
《华盛顿邮报》首席执行官William Lewis表示，搜索中无需点击即可获取答案的快速发展，正对新闻业构成了不容低估的严重威胁 。Lewis曾任传媒巨头道琼斯公司的首席执行官。
他表示，《华盛顿邮报》正在“紧急行动”，与以前被忽视的受众建立联系，寻求新的收入来源，为 “后搜索时代 ”做好准备。
根据Similarweb的数据，2025年4月，《纽约时报》桌面版和移动版网站的有机搜索流量占比已从三年前的近44%降至了36.5%。
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