流量暴跌！当AI取代传统搜索：美国新闻网站的“末日”真来了？
随着聊天机器人逐渐取代谷歌搜索，使人们不再需要点击直达具体网站的“蓝色链接”，其结果是，网络媒体们多年来赖以生存的流量正在暴跌。
根据数字市场数据公司Similarweb的数据，过去三年，《赫芬顿邮报》(The Huffington Post)桌面端和移动端网站的有机搜索流量下降了一半以上，《华盛顿邮报》的有机搜索流量也几乎腰斩。
有机搜索流量是指用户通过搜索引擎(如Google、Bing等)自然搜索关键词后，点击搜索结果页面中非付费广告部分的链接而进入网站的流量。
与此同时，颇具影响力的商业新闻网站Business Insider也已在上月宣布裁员约21%。该网站首席执行官Barbara Peng表示，此举旨在帮助Business Insider“承受我们无法控制的流量大幅下降”。
根据Similarweb的数据，2022年4月至2025年4月期间，该网站的有机搜索流量下降了55%。
在今年早些时候的一次全公司会议上，《大西洋月刊》首席执行官Nicholas Thompson也表示，他们应该考虑若来自谷歌的流量将降为零的场景，公司需要拓展其业务模式。
创刊近170年的《大西洋月刊》是美国最受尊敬的杂志之一，是一本有关文学、政治、科学与艺术的杂志
谷歌正在化身“答案引擎”
去年，谷歌高调推出了基于Gemini大模型的AI概览(AI Overviews)功能，能在页面顶部对搜索结果进行了总结，这很快就损害了提供度假指南、健康贴士等类别内容的网站以及产品评测网站的流量。
上个月，该公司还在美国推出了全新搜索模式 AI Mode，随着AI Mode以聊天机器人风格的对话回应用户查询，所提供的链接数量进一步大大减少。
Thompson表示，“谷歌正在从搜索引擎转型为答案引擎。我们必须就此制定新的战略。”
《华盛顿邮报》首席执行官William Lewis表示，搜索中无需点击即可获取答案的快速发展，正对新闻业构成了不容低估的严重威胁 。Lewis曾任传媒巨头道琼斯公司的首席执行官。
他表示，《华盛顿邮报》正在“紧急行动”，与以前被忽视的受众建立联系，寻求新的收入来源，为 “后搜索时代 ”做好准备。
根据Similarweb的数据，2025年4月，《纽约时报》桌面版和移动版网站的有机搜索流量占比已从三年前的近44%降至了36.5%。
相关赛道
-
工信部召开 MLCC 产业座谈会：政策定调 + AI 驱动双重催化，国产替代加速一、会议核心信息1. 会议背景与主题这是工信部电子信息司下发的正式通知，定于2026 年 6 月 11 日（9:00-11:00）在北京召开 MLCC 产业发展专题座谈会。核心议题 ...
-
彭博社中国未来五年约 2 万亿元人民币的全国 AI 算力网络 AI 基建计划：核心信息与 A 股机会梳理一、核心政策背景源自彭博（Bloomberg Intelligence），聚焦中国未来五年约 2 万亿元人民币的全国 AI 算力网络建设计划，是继 “东数西 ...
-
宇树科技机器人产业，中国硬件巨头的崛起一、赛道核心逻辑核心事件：宇树科技在毛利率达60%的产品线上实现年收入三倍增长，G1人形机器人物料清单成本仅8976美元，旗舰机型毛利率达67%。数周内可能交付第一万台产品。计划投入近3亿美元用于AI研发。IPO临近，估值 ...
